¿CÓMO HACER EMAIL MARKETING EFECTIVO?

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Una campaña de correo electrónico (email marketing) es un conjunto coordinado de mensajes de correo electrónico individuales que se implementan durante un período de tiempo específico con un propósito específico, como descargar una información interesante en PDF, registrarse en un seminario web o realizar una compra con un cupón proporcionado.

Cuando hablamos de diseñar una campaña de email marketing hay que comprender el proceso de compra de un usuario y entender en qué fase se encuentra del proceso. ¿Acaba de conocer a la empresa y le falta generar confianza? ¿Confía en la empresa pero todavía no está convencido de comprar? ¿Es un comprador habitual que disfruta de consumir contenido relacionado con nuestra marca y está pendiente de las novedades?

Cuando se personaliza la comunicación al cliente y no sólo se hacen emails de venta directo, este siente que está siendo cuidado y por tanto este tipo de campañas tienen un resultado habitualmente de conversión mucho mayor que únicamente la estrategia de publicidad de pago. Aunque ambas funcionan de manera cohesionada ya que la campaña de publicidad genera el tráfico y el email marketing mantiene al cliente.